发布时间:2020-10-03 14:20

专注3元红茶,今麦郎缔茶出世

中国茶饮料主流是红茶,只有红茶延展空间大。红茶可以和牛奶、咖啡、柠檬、苹果味、蜜桃味等结合,绿茶、凉茶、乌龙茶则不行,只能单一产品为主。 从全球来看,消费者对绿茶、乌龙茶、凉茶的创新口味,接受度很低,很难推动某一口味成为超级主流产品;唯有红茶可以,近年来全球都在流行多口味红茶。 可口可乐有三个新品牌突破10亿美元,其中两个都是多口味红茶品牌,新一代冰红茶的崛起势头明显。 红茶 同时在中国,老一代冰红茶市场规模依然很大,有足够的市场空间,但品牌老化,对年轻人吸引力下降。 老冰红茶品牌,口味单一,品牌对年轻人吸引力下降,这是茶π和维他柠檬茶等茶饮料崛起原因。 超级茶饮料品牌,要避免被锁死在单层消费空间里,茶饮料品牌要像可乐一样能够击穿多层消费空间,在乡镇、县城、大城市甚至纽约都可以销售,而不是只在上海或北京。 茶π、小茗同学、维他柠檬茶、香飘飘Meco等,定价都在4元上,但茶饮料和可乐一样,要做大品牌应选择3元的主流定价,才能击穿多层消费空间,避免被锁死在局部场景和渠道下销售。 缔茶,专注红茶 缔茶出世 缔茶,专注红茶;多口味冰红茶,年轻人的选择。缔茶首次推出5个口味,定价统一3元,产品线柠檬、苹果、蜜桃、咖啡、乳酸菌都是主流,三款果味红茶接轨全球潮流,咖红茶、牛红茶(乳酸菌味)都是缔茶首创,在口感测评期间就赢得了年轻人、学生等群体的喜爱和期待。 缔茶产品口味极受欢迎,五款产品的终端视觉将压制震撼竞争对手,成为顾客的优先之选。 缔茶让经销商分享新消费红利 缔茶出世!今麦郎重磅茶饮料出世! 今天,无论经销商、零售门店,都需要一个超级新消费产品,能够击穿多层消费空间,同时让新一代年轻人拥有更多的自主选择权利。消费人群已经进化,市场需要新进化的产品,需要新进化的品牌。缔茶,专注红茶,新一代冰红茶品牌,多口味更受年轻人的青睐。 茶饮料 今麦郎集团战略顾问、新定位理论开创者许战海表示:"参考国外fuzetea上市2年就取得10亿美元的傲人成就,缔茶中国市场3年内有望冲击20亿人民币,成为今麦郎饮品又一个超级大单品,缔茶争取成为个源于中国的全球茶饮料品牌". 只有超级新品,才能让经销商分享新消费红利!红茶具有普遍共性,咖啡、乳酸菌、柠檬、苹果、蜜桃等具有超强新消费特性,这是一款对老冰红茶强有力的替代产品。
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