发布时间:2020-10-03 14:19

健力宝推出了2020年的款新品,这一次是“微泡水”

健力宝,作为80后群体的记忆,自1984年推出以来,已有36年历史。近年来,健力宝不断推出新品,力求以更年轻化的姿态重回公众视野。 近日,健力宝推出了2020年的款新品--健力宝微泡水。作为一款年轻化的风味饮料,产品主打"零糖零脂"概念,还特别添加膳食纤维,产品定位"气泡+纤维+零糖",一改碳酸饮料不健康的形象。 健力宝微泡水 目前,产品有白桃樱桃风味、莫吉托风味两种口味。产品酸甜清爽中透着一股微妙气泡的刺激感,打破日常生活的平淡无奇,让每天都充满对各种不安分刺激的期待。 多项数据表明,汽水仍为近年来的"当红产品",尤其是健康的汽水颇受欢迎。中粮可口可乐日前发布财报称,"无糖"和"纤维+"系列产品实现18%的销量增长率。2019年度,汽水品类销售额份额增长0.6个百分点,市占率继续保持逾60%,进一步抛离主要竞品。 以汽水起家的健力宝,近年来涉足了果汁、果汽、红茶、苏打水、果汽酸奶等产品!在现有健力宝品牌的基础上,已经衍生出了Pal爆果汽、第5季、轰茶君、多漾水、斯尔达希等子品牌。 健康的汽水 2015年,健力宝推出"汉方健力宝"、"阳光果葩"、"激奇"、"健力宝纤体罐"等多款新产品出征南京秋糖,面市招商。 2016年,健力宝全新产品"斯尔达希",以及新式茶饮"轰茶君"正式推出。 2017年,健力宝以全新的定位、全新的包装、全新的口味推新,把目光投放到健康的汽水和功能化饮料领域,推出苏打饮料"享受"、乌梅汁汽水饮料"汽翻天"、果味营养素饮料"爆物"、功能饮料"元动力"等多款新品。 2018年,健力宝推出饼干食品,并与经典款饮料搭售,试水休闲食品领域。 2019年,健力宝回归主业推出了爱运动运动饮料,新品能为机体补充水分、电解质和能量,是可被迅速吸收的健康饮料。 爱运动运动饮料 如此齐全的产品品类,似乎大出意外,但又尽在情理之中。在这个用户的需求越来越个性化的时代,健力宝要想再度迎来自己的品牌第二春,必须得根据不同区域、不同类别的用户群做出产品品类的调整,以重新赢回饮料市场的江山。
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