发布时间:2020-10-03 14:16

高端水市场井喷,昆仑山用实力“以身作则”全国发力

疫情的突如其来在给经济带来影响的同时也深刻改变着人们生活方式,人们已将健康上升到前所未有的高度,且在专家关注饮水健康的建议下,直接带动了瓶装水的火爆销售。与以往相比,健康饮水、饮用品质好水的消费理念与趋势愈发明显,同时得益于消费水平和消费认知的广泛提升,高端水市场呈现井喷之势。 伴随人们可支配收入和健康消费认知的提高,瓶装水成为中国食品产业表现抢眼的热门品类。虽然瓶装水依旧保持着较高增速,但从品类内部来看高端水异军突起、增长态势喜人。高端水的快速增长体现在以下两大方面,一是市场份额快速增长。尼尔森数据显示,2017年我国高端瓶装矿泉水的市场份额为18.2%,同比增长17%,2018年瓶装矿泉水的市场份额提高到18.5%,同比增长10%;二是成交额的极速增长。《2019年天猫高端水趋势报告》显示,从2018年7月至2019年6月,高端水在天猫平台的月平均成交额增速为130%,月平均消费者增速高达180%。 高端水市场的快速增长吸引着行业及渠道广泛关注,对于高端水市场的快速增长食品板归纳为三大原因,一是随着消费升级的提速,消费能力得到进一步释放,与此相应的则是瓶装水主流价格带的不断提升。二是消费认知提升和健康消费意识加强,消费者更注重水质优劣,愿意为优质好水支付更高费用。三是随着年轻消费群体崛起,他们付费能力强、懂得瓶装水水质之间差异,购买时优选高品质好水。 高端水市场的蓬勃发展吸引着越来越多的企业及品牌涉足,但如何才能定义一瓶高端好水?作为高端水中的佼佼者,昆仑山自2007年选址起便以高标准鹊起于高端水市场。水质方面,昆仑山为天然雪山矿泉水,所采之水经过50年以上的过滤和矿化。水源地方面,昆仑山水源地位于青藏高原海拔6000米昆仑雪山,天然无污染水源的珍稀水源地成就高品质雪山矿泉。生产方面,昆仑山坚持原产地灌装,将工厂设在昆仑山雪山脚下海拔4115米的高原地区,同时为保护珍稀水源不受污染破坏,昆仑山特别采用高于国家保护标准的四级防护措施,打造如铜墙铁壁般的防护,其防护面积超过11平方公里。此外,昆仑山不仅拥有珍稀水源地和一流的生产基地,其对品控更加严格,每一瓶昆仑山高端矿泉水都遵循严格的品质检验程序,历经232项严格标准检验,为高品质"保驾护航"。 正是基于珍稀水源、优越品牌、严格生产环节和家喻户晓的品牌影响力,昆仑山在高端水领域"脱颖而出"。因此,在获得市场认可的同时昆仑山更是获奖无数。其中,在有全球"水界奥斯卡"之称的美国伯克利斯普林斯国际品水大赛中获得"好水金奖"。 昆仑山作为高端水的先行者,食品板关注久矣。从2007年选址、筹备建厂到2017年销售破10亿元,昆仑山用实力演绎高端水市场的"速度与激情"。据悉,经历筹备期、开拓期和发展、调整后,2020年昆仑山将加速领跑高端水市场。 从自来水到桶装水再到瓶装水,饮水标准不断升级;从一元到三元再到六元以上,饮水档次不断跨越,因此推动了高端水市场的爆发。基于对经济的长期看好、居民收入不断提升和对高品质好水的需求日益旺盛,高端水市场发展前景十分广阔。不过,与其他品类相比高端水进入门槛较高,未来谁在水质、水源、生产及品牌等方面拥有优势谁将在竞争中脱颖而出。基于此,我们十分看好昆仑山此时发力全国市场,立足珍稀水源和强劲品牌影响领跑高端水市场,释放瓶装水新一轮财富机遇。
在线客服

style="display:none">