发布时间:2019-04-29 09:00

购买商品容易受到包装的影响,食品外包有何学问?

在过去,食品行业还没有当今这样多元化的时候,大部分厂家是不怎么在食品外包装上下功夫的的。如今,食品种类越来越多,消费者的选择方向也越来越多。看到货架上琳琅满目的食品,你是觉得它美味可口,打算大吃一通,还是觉得它可能不够健康,打算“敬而远之”?其实,你的购买选择或许是受到了食品外包装颜色的影响。德国基尔大学一项研究显示,浅色包装的食物会让人觉得它比较健康,但会让不太关心健康问题的人觉得味道差;黑色或暗色包装则对不太关心健康问题的人更有吸引力。


研究人员招募179名志愿者,设计6项测试,模拟不同的开架购物环境,或允许试吃,或不允许试吃,得出上述结论。研究人员在《零售杂志》上发表报告写道:“不同于味道,健康问题属于信任特性范畴。鉴于人们很难基于味道判断食物是否健康,就只能基于包装的颜色评估,哪怕是在品尝之后。”在无法试吃的前提下,人们更倾向于作出负面的味道推论。浅色包装虽然显得健康,但会断了一些人的购买欲望,而暗色包装则能够抵消这种负面假设。

所以,当今食品行业,重视包装也是有一定的科学依据。在设计包装的时候,往往都需要考虑消费者的需求与购买欲。

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